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中意文化交流带来创意产业商机
时间:2008-04-21  频道:美术视野  关键词:产业商机  来源:上海证券报 
  倪波璐在上海寓所弹奏古钢琴

——访意大利驻沪领事馆文化处处长倪波璐

⊙本报记者 邱家和

意大利驻沪领事馆文化处处长倪波璐是艺术家出身,因此在上海乃至周边地区的艺术空间经常可以看到他活跃的身影。倪波璐透露,仅他个人参与的文化活动从2006年到现在就有400多场。在华东地区,如果把商业和科技的交流加起来,有1000多场活动。意大利越来越受到关注,成为美好生活方式的代表,而意大利美食也成为中国的新时尚。日益密切的中意文化交流正在带来越来越多创意产业的商机。

“上海当代”带来契机

“上海艺博会国际当代术展”(简称“上海当代”),是由意大利的博洛尼亚市主办的一个很有影响的艺术博览会,参展商也因此获得很大的成功。但根据倪波璐了解的情况,目前大多数人对意大利艺术还是不了解。因此有人希望组织更多类似的活动,比如义乌的副市长最近就来拜访,希望意大利参加当地举办的文化博览会,还留下了很大的展位。倪波璐表示:“类似‘上海当代’这样的活动是很好的契机,让大家有机会了解意大利人在组织大型艺术博览会方面的能力。”

其实,威尼斯双年展、威尼斯电影节是在意大利举办的全世界最大的活动之一。威尼斯双年展是全球双年展中资历最老的。“近年来,当代艺术的双年展上展示的不仅是美的,也是新的、千奇百怪的,给人震撼的作品,以此来传达一种当代的观念。难点在于,这么多艺术家把所有的技巧和方法都试过了,要再有所突破就很难。”在倪波璐的记忆中,意大利有位艺术家在50年代就创作过一个作品,一个名叫“艺术家的呼吸”的罐头,在当时的双年展上令观众啧啧称奇,因此双年展的策展人需要挖掘一些新东西。

设计创意的出发点应瞄准市场

意大利人一向很有创意,这个国家在设计、创作方面领先,有许多新的、美丽的作品,在意大利,整个国家就像是一个露天博物馆。这得益于丰富的历史遗产。倪波璐说:“我看到过一本中国的旅游手册,称意大利街头随时可以看到许多复制的艺术品。我想作者一定有误会,以为这些漂亮的艺术品的原作一定很珍贵,不会就这样放在大街上。殊不知这些就是原作。此外,意大利人也很善于吸收各种创新的元素,喜欢对世上万物的形象作变形的处理。”

说到创意产业,倪波璐认为,意大利没有开发创意产业园区的做法,但有创意产业企业的集聚区,只是那是自发形成的,并不是政府来安排的。比如他的家乡马凯省(Marche)就是著名的皮革产地。在意大利几乎每个省都有艺术集聚区,而最有名的是博洛尼亚,每个月都有大型的活动,还有米兰会展,大多涉及家居,佛罗伦萨则主要是服装,都灵则是汽车。

倪波璐认为,“中国企业在意大利从事创意产业和成功不仅仅应局限于时尚产业。在诸如古建筑、古代文化遗存的保护等方面,意大利也有着许多先进技术,比如发明了保护古建筑表面不受酸雨影响的涂料,发明了保护大理石表面的涂料等。中国古建筑大多为木结构,中意可以合作发明保护木材的涂料,这些都会带来很大的商机。此外,从清代起全世界都从中国买瓷器,但现在中国的高档餐具却不适合西餐。看来关键在于,创意设计的出发点是否瞄准了西方人。”

 
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