提要：近日，2008年北京奥运会、残奥会官方海报正式发行。虽然对于许多收藏者来说，收藏奥运海报或许更多是从纪念意义出发，但是从目前全球的收藏市场来看，奥运海报的收藏“钱途”不可估量。
海报见证奥运历史
在目前各大媒体对于奥运海报的宣传中，都将第一张奥运海报认为是在1896年雅典奥运会上出现的。那张海报上雅典守护神雅典娜手持橄榄枝，注视着山脚下重新修复的古希腊奥运竞技场，雅典娜头部上方有“776-1896”的字样，标示出古奥运会停止与现代奥运会兴起的时间。雅典娜、古奥运竞技场、橄榄枝等元素跨越了时空的局限，至今仍与现代奥林匹克运动连接在一起，这也成为最早有象征寓意的奥运宣传画。但事实上这并不能真正称为第一张奥运会海报，因为它是在当年奥运会总结报告中，被临时添加而幸运保存下来的插图。
在随后的几届奥运会中，由于都是和当年的世博会一起举办，因此海报同时兼具宣传奥运会和世博会的双重功能。因此，第一张真正意义上的奥运会海报是1912年由斯德哥尔摩奥运会瑞典艺术家约特斯贝里绘制的宣传画，其形象中是一个肌肉发达的男运动员自豪地挥动瑞典国旗。画面上的其他人物均身体匀称，表情肃穆，体现了国际体育界的理想形象，在最近举行的一次奥运收藏品专场拍卖中，这张海报的成交价格达到了8000美元。
关注拍卖了解价格
在近日有关媒体对于奥运海报的宣传中提到，1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这三届奥运会海报的存世量非常罕见，市场价格大概二百万美元至一千万美元之间，这样高的价格确实让许多人对于奥运海报收藏提起了兴趣，但同时也许多人误判奥运早期海报的价值。据说，在潘家园中，就有一位藏家将自己收藏的1952年奥运会海报开价7万美元，以等待海外买家的光临。这个价格究竟能否成交，我们不得而知，但是需要提醒广大投资者的是，对于奥运海报价格的判断，不仅仅是来自新闻报道中，更应该从最近的海外拍卖市场的价格中了解其市场定位。
在海外的收藏市场上，经常会举行奥运收藏品的专场拍卖会，从目前的成交情况来看，最贵的一张奥运会海报是1928年第9届阿姆斯特丹奥运会海报，目前市场价格则为12000美元。二战之后举行的奥运会海报价格基本上在300美元至1000美元之间。至于奥运会海报原稿的价格就更高了，由于其已经不同于一般的印刷品，在此我们也不再讨论其投资价值。我们在此讨论的奥运海报都是指那些通过印刷发行的宣传画。
如何收藏大有讲究
对于许多普通收藏者来说，通过关注各大媒体的报道，许多早期奥运海报的图案早已熟记在胸了，但这并不意味着只要收集到这种图案的奥运海报就有价值了，如果以这种方式进行收集就有可能走进误区。
早期的奥运海报均采用彩色石印平版印刷，加上时间长久，因此存世量非常少，这也就导致这些海报“洛阳纸贵”。像前面提到的这些海报均是当时发行的石印平版印刷海报，但是随着印刷技术的发达，以及人们商业意识的增强，出现了一些以艺术微喷(GICLEE PRINT)技术复制的早期奥运海报。这类海报一般都是装帧在相框中。相比原先的奥运海报，这些海报的还原还是非常到位的，但是由于其毕竟不是原件，在收藏价值上还是大打折扣。
即使是同一届奥运会海报的价格也大不相同。就拿前面介绍的1912年斯德哥尔摩奥运会海报来说，8000美元只是一般品的市场价格。其中的一些特殊类型，价格会大大上扬。对于中国的收藏爱好者来说，可以关注中文版的1912年奥运会海报。根据记载1912年奥运会海报共印制了16种语言，中文版是其中印制数量最少的，只有350张，这就大大提升了其价值，特别是对于中国收藏者来说，更是多了一份不同的意义。影响同类奥运会海报价格的不仅有语言，还有尺寸，像前面提到1928年第9届阿姆斯特丹奥运会海报，就有两个尺寸，大的尺寸为62 厘米 x 100 厘米，发行量只有10000张。小的尺寸为24厘米 x 39厘米，发行量为45000张。前面提到的12000美元的价格，就是大尺寸的价格。
了解背景帮助收藏
20世纪40年代后期艺术家们开始采取含蓄的表现手法设计奥运海报。60年代画风忽然一变，又回到了浓墨重彩。后来宣传画的设计者发现, 将会徽作为画面的一个构成要素，可以给他们更多的创作空间并使他们有可能使用摄影、拼贴画等多种介质来表现奥运会的激情、动态和魅力。90年代以来,奥运会宣传画的画面更为精炼，艺术家试图于简寓繁, 在给人们足够的视觉冲击的同时，让人们产生更多的遐想。
除了主办国发行的奥运海报之外，其他类型的奥运海报也值得关注。记得在1980年莫斯科奥运的时候，澳大利亚就是当时众多抵制国家的一个，因此该国在抵制之前为1980年莫斯科奥运会发行的海报就格外引起了收藏者的关注，目前的市场价格也近400美元了。今天，奥运海报五花八门，可口可乐等国际大公司就借着奥运推出系列海报。可口可乐状的五环海报目前已经成为一些博物馆的收藏之一，与其说商业化是海报发展的新趋势，不如用“直接表达”来总结，海报“不仅仅体现运动和艺术”。
了解一些与奥运有关的历史背景，也对于奥运海报的收藏大有用处。一个最显著的例子是1936年柏林奥运会的主题海报，这幅海报采用了希特勒批准的英雄现实主义的形式。海报制作本身也受到战争的影响，原本计划于1916年举办的柏林奥运会，1940年举办的东京或赫尔辛基奥运会，以及1944年举办的伦敦奥运会都因为战争而被取消或者延期。其中1940年赫尔辛基奥运会的海报已经印制出来，但是由于战争而并未发行。到1952年赫尔辛基奥运会举行的时候，组委会重新拿出原先的版本印制海报，只是将下面的日期更换了一下，如果你了解了这段历史，一旦看到下面印有1940年的标志的奥运会海报，你无疑就找到了一张大珍品。
小贴士：
影响奥运海报价值的要素
印刷手法：大部分1880年至1930年间的艺术海报运用的都是一种难度非常高的石板印刷术，由这种手法创作的海报如今价值连城。这种手法的特点有：1)所有的颜色都是手绘在一块独立的透气厚石板上的 2)各种设计都是用酸固定在石头上的 3)把新鲜的画漆涂在带酸的石头表面，使之被固定好的地方全面吸收 4)通过在纸上按压石头来转移色彩 5)干燥后重复相同的手法来着别的颜色。
这种石板印刷术所造就的质感和色彩的光鲜至今为止都没有被其他任何一种印刷手法所超越。
原创性：一幅有价值的作品，必须是一开始就被艺术家设计成海报的形式，并必须是原版印刷的一份子。通常来说，海报的印刷只有一版，这是因为用来印刷的石板非常昂贵。除了一些授权的复制版本，大部分后期的复制品都没有很大的价值。
艺术造诣：由著名的艺术家和设计家制作的海报作品通常情况下拥有比较高的价值。
主题：对于不同主题海报的需求差异很大。一般来说，以远洋游轮、汽车和滑雪为主体的海报是抢手货，而洗衣粉和豌豆的海报就不那么吸引大众了。不过，对于主题的偏好口味是会有戏剧性的变化的。比如现今，人们对于烟草海报的兴趣有所增长，可是对于烟草广告的热衷有所减弱。
稀有性：通常情况下，一次印刷海报的数量为250～3000张，它们被贴在墙上或者海报栏里面(战时海报的印刷量可能大于10000张)。那些被真正张贴出来的海报一般都不能保存下来，所以我们现在所看到的海报都是当时被艺术家、收藏家、客户或者博物馆收藏的，或者是留在印刷者仓库里面的海报。保存下来的海报数量根据艺术家、国家、客户和印刷者的不同，会有很大的差异。稀有的海报会吸引更多的人，所以可以卖出更高的价格。一般很难评估一份海报的稀有性，因为没有一个人知道这样的海报现存多少。随着收藏家和博物馆把一张海报带出市场，它的稀有性会发生很大的变化。
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